云南腾冲：百年油纸伞 焕发新生机

云南油纸国际人才自由港如何建？

据2020年初腾讯投资公开的信息，腾冲目前腾讯投资企业总计超过800家，腾冲其中70多家已上市，160多家为市值或估值超10亿美金的独角兽企业。用腾讯投资管理合伙人、腾讯集团副总裁李朝晖的话说，“中国的CVC（企业风险投资，corporate venture capital）走出了一条和美国不一样的道路。”消费互联网作为腾讯“两张网”之一，百年以社交、百年游戏、大文娱为基本盘，大消费亦是其中重要赛道。近期，操刀大消费投资的腾讯投资董事总经理夏尧首次对外接受采访，详解12年来腾讯大消费赛道的投资逻辑演变。

伞焕生机腾讯大消费投资进化史据CVSource统计显示，发新腾讯于2005年左右开始作为战略投资者对与其相关的产业进行投资和收购。同样这一年，发新王兴创办人人网，周鸿祎创办360，庄辰超创办了去哪儿网，杨浩涌创办赶集网，阿北创办豆瓣网。三年后，云南油纸腾讯投资并购部正式成立，云南油纸开始对外投资。2008年，腾讯成立十年，上市四年，年度营业收入增长超过了 87%，营收规模正向着百亿迈进。那一时期，长视频、电商、o2o和团购网站都是各路资本关注的重点领域。

早期的腾讯投资在电商领域频频出手：腾冲收购了易迅、好乐买、高朋等电商网站部分股权。夏尧阐述，百年最开始腾讯投资做电商业务，百年主要通过投资、控股的方式，依托腾讯的流量（来发展），把用户给予投资公司，希望它们能借此做大做强，“这种模式下，我们参与权很大，比如我们控股易迅后就是参与了决策运营。”

业界认为，伞焕生机这一时期，伞焕生机腾讯通过投资进军电商的效果并不如预期。在夏尧看来，“我们后来慢慢发现，电商和腾讯这种纯互联网或者社交工具类的产品不一样，经过几轮调整后，我们对于电商这个核心战略板块的思路都发生了变化。”

2011年是腾讯投资的分水岭。3Q大战的缘故，发新腾讯决定推进“开放”战略，发新通过资本扶持更多合作伙伴。同一年，腾讯宣布成立投资规模为50亿腾讯产业共赢基金。后来，腾讯产业共赢基金更是追加到100亿。今年，云南油纸抖音对双十一的布局可谓十分壮观，云南油纸平台推出的“11.11抖音宠粉节”几乎可以媲美老牌电商的双十一活动。各类型优惠福利、明星直播、好物推荐......淘宝拼多多这类电商平台有的玩法，抖音电商通通都安排上了。

在“11.11抖音宠粉节”的活动页面，腾冲抖音展示了“宠粉专场”和“热门主播”两个板块。“宠粉专场”版块完美覆盖电商双十一的各类福利模式：腾冲从秒杀频道、粉丝优惠券、跨店满减等优惠福利，到幸运免单、抖音宠粉专享等更大力度的优惠玩法，无不彰显抖音在电商界的野心。而作为“网红主播”的摇篮，百年抖音自然也不会落下自身原有的优势，百年另外还将近年双十一必不可少的明星加持项目也收入囊中。活动当日，抖音邀请到罗永浩、呗呗兔、朱瓜瓜、陈赫、胡海泉、李晨、孙俪、戚薇、李诞等各大主播和明星齐聚。以短视频起家的抖音，直播是天然的优势，也是能够与其他平台抗衡的重要筹码。

同时，伞焕生机与各大品牌合作是抖音电商进军电商领域的必经之路，伞焕生机“品牌直播间”成为下一个重点。在“11.11抖音宠粉节”中，抖音接入苏宁、小米、小米有品、网易严选等不同品类的知名品牌，组成“品牌直播间”，弥补了平台在优质产品上的短板。值得一提的是，发新抖音还特别设立了“抖音匠心宠粉”分会场，发新用以扶持传统手工艺人，这也将抖音“好内容”的平台定位凸显了出来。虽然与其他天生自带流量的活动相比，这一会场在消费者眼中未必是最受欢迎的，但对抖音电商的品牌认可度来说，是一个十分贴切的设定。